Los hipermercados comenzaron una nueva guerra por las prendas importadas. Carrefour arrancó este fin de semana con una prueba piloto: comenzó a vender ropa de GAP, Banana Republic y Old Navy. De esta forma, se suma a una tendencia que inició Coto en diciembre del año pasado, cuando comenzó a comercializar productos de H&M.
“Es una prueba en tiendas puntuales. Por ahora viene funcionando muy bien”, contaron fuentes de Carrefour al ser consultadas por esta nueva iniciativa.
La noticia llegó de la mano de los usuarios, que se sorprendieron al encontrar prendas importadas entre las góndolas. La oferta, que contempla los típicos buzos, remeras, camperas de algodón y jeans, tiene precios muy competitivos. Por ejemplo, el famoso buzo GAP con capucha se puede conseguir por $47.000 y las remeras por $34.000.
En diciembre pasado, Coto firmó un acuerdo con H&M para vender algunas prendas de la última temporada de verano de la marca. La campaña fue un éxito rotundo y marcó un nuevo paradigma para el sector del retail en la Argentina.
Es que en enero las ventas en los supermercados cayeron un 1,2% en comparación con el mismo mes del año anterior, a precios constantes —sin contar el efecto de la inflación—, según los últimos datos relevados por el INDEC.
Con un rebote en los precios en los últimos meses, se redujo el consumo cotidiano de productos básicos como alimentos, bebidas y artículos de limpieza y almacén.
Esto obliga a las cadenas supermercadistas a aggiornarse a las nuevas tendencias e implementar nuevas estrategias de marketing para atraer compradores y revertir los niveles de facturación.
GAP es una de la empresa de ropa más grande de los Estados Unidos. El grupo incluye marcas como Old Navy, Banana Republic, Athleta, Intermix, Janie & Jack y Hill City. La marca siempre fue una de las más buscadas por los argentinos que viajaban al exterior. Está presente con locales propios en países vecinos como Chile, Brasil y Uruguay.
Apertura de importaciones
El mapa del retail premium en la Argentina empieza a mostrar movimiento. En un contexto todavía desafiante para el consumo, las marcas internacionales vuelven a apostar por el país con nuevas aperturas y planes de expansión en los principales centros comerciales.
El hito más relevante de este nuevo ciclo tiene nombre propio: Dolce & Gabbana. Por primera vez en sus más de cuatro décadas de historia, la marca italiana de lujo se prepara para abrir un local en la Argentina.
En paralelo, agosto marcará otro hito: la primera apertura de Armani en el país. El Grupo Tucci cerró un acuerdo para traer la marca italiana en el segundo semestre de 2026. El desembarco será con Armani Exchange en Unicenter.
