La transformación tecnológica, el crecimiento de los negocios digitales y los cambios que atraviesa la economía argentina están modificando el perfil de los profesionales que hoy demandan las empresas. En ese contexto, la Universidad del Gran Rosario (UGR) anunció la apertura de la Licenciatura en Marketing y Negocios Digitales, un ciclo de complementación curricular que comenzará en agosto y que apunta a quienes ya poseen una tecnicatura o título superior en disciplinas afines.
La carrera estará dirigida por Iván Eblagón, licenciado en Marketing, con formación de posgrado en administración de empresas, presidente de la Asociación de Profesionales de Marketing (APMKT) de Rosario y referente del sector empresarial.
Según explicó Eblagón, la propuesta académica surge como respuesta a una realidad que atraviesa a organizaciones de todos los tamaños.
«Esta carrera viene en respuesta a los cambios que están habiendo en el mundo de los negocios. Tanto por los cambios tecnológicos como por las transformaciones macroeconómicas que vive Argentina. Hoy el marketing y los negocios digitales son indispensables para que una empresa pueda crecer.»
El director de la licenciatura aseguró que la iniciativa nació a partir del contacto permanente con empresas, emprendedores y profesionales que buscan actualizar sus conocimientos.
«Hay una demanda creciente. Lo que vemos todos los días es que muchos empresarios, emprendedores y profesionales nos dicen: ‘No sé para dónde correr porque me faltan herramientas para los tiempos que están corriendo’. Esa es la necesidad concreta que detectamos.»
Uno de los aspectos diferenciales del ciclo será su orientación práctica. Lejos de limitarse a contenidos teóricos, la propuesta busca que los estudiantes trabajen con herramientas utilizadas actualmente en el mercado.
«No es una licenciatura basada solamente en libros. Está pensada para que el estudiante venga con su notebook y aprenda las herramientas mientras las utiliza. Queremos que lo que sucede en el aula tenga relación directa con lo que pasa todos los días en las empresas.»
El plan de estudios incorpora contenidos vinculados con analítica de marketing, inteligencia artificial aplicada, estrategias de crecimiento (Growth Marketing), comercio electrónico, marketing internacional, experiencia del cliente y gestión de datos, entre otras competencias que hoy forman parte del trabajo cotidiano de las áreas comerciales.
La licenciatura tiene una duración de un año y medio y corresponde a un ciclo de complementación curricular, por lo que está destinada a personas que ya poseen una tecnicatura o título superior en marketing, comercialización, administración de empresas, publicidad, comercio internacional u otras carreras afines. En algunos casos también podrán incorporarse profesionales provenientes de otras disciplinas, siempre que acrediten formación y experiencia vinculadas al ámbito empresarial.
«La experiencia laboral también cuenta», explicó Eblagón. «Hay personas que quizás no vienen de una carrera específica de marketing, pero trabajan desde hace años en áreas comerciales o en empresas. Ese conocimiento práctico también les permite aprovechar muy bien la propuesta.»
Otro de los puntos destacados es la modalidad de cursado. Si bien la carrera puede realizarse de manera virtual, también ofrecerá la posibilidad de asistir presencialmente al nuevo Hub de Innovación y Tecnología que la UGR está desarrollando en Funes, combinando ambas modalidades para adaptarse a quienes ya se encuentran trabajando.
Con esta nueva oferta académica, la Universidad del Gran Rosario apuesta a formar profesionales preparados para un escenario donde el uso de datos, la inteligencia artificial y las estrategias digitales dejaron de ser herramientas complementarias para convertirse en factores decisivos en la competitividad de las organizaciones.
