Edilizia volvió a sorprender en el terreno del marketing inmobiliario. Esta vez, la desarrolladora rosarina eligió a José María “Pachu” Peña como figura central de su campaña para Capua, el proyecto mixto que avanza sobre el corredor Galindo y que ya se posiciona como una de las apuestas urbanas más relevantes de la zona.
La estrategia publicitaria combina humor, identidad local y narrativa de marca, potenciando una comunicación más fresca y cercana, y apoyándose en la enorme popularidad del humorista.
Un aspirante a broker… que termina como operario
En la pieza principal, Pachu interpreta a un hombre que sueña con convertirse en broker inmobiliario y entrar al mundo del real estate. Tras “postularse” ante Nicolás Ruggiero, CEO de Edilizia, su personaje recibe un inesperado desafío: presentarse en la obra de Capua para dar sus primeros pasos.
Lo que parecía el comienzo de una carrera ejecutiva se transforma rápidamente en una secuencia de situaciones humorísticas: Pachu queda involucrado en tareas propias de un operario y, en ese recorrido improvisado, va descubriendo la magnitud del proyecto y los detalles del desarrollo. Ese recurso narrativo permite mostrar Capua de una manera cercana, simple y entretenida.
Una campaña con sello local
La elección de Pachu Peña aporta un tono popular, descontracturado y marcadamente rosarino. La campaña busca conectar con el público desde la simpatía, aprovechando el carisma del humorista y su trayectoria para contar el detrás de escena de un proyecto de escala urbana creciente.
Capua: el proyecto detrás de la historia
Ubicado sobre Galindo, Capua se presenta como un desarrollo mixto que integrará locales comerciales, oficinas, servicios y nuevos espacios urbanos. Su escala, diseño y ubicación estratégica lo convierte en un nodo central dentro de la transformación que vive ese corredor de la ciudad.
A través del humor y del recorrido del personaje, la campaña introduce al público en distintos aspectos del desarrollo sin tecnicismos, mostrando su avance y reforzando a Capua como uno de los proyectos más dinámicos del sector.
