La llegada de nuevas marcas internacionales vuelve a dinamizar el escenario comercial argentino, especialmente en los shoppings. En las próximas semanas abrirán Hugo Boss en Unicenter y Victoria’s Secret en Alto Palermo, mientras que Decathlon confirmó su primera tienda en Abasto para 2026, con otra apertura prevista hacia fin de ese mismo año. Este movimiento marca un retorno del interés global por el mercado local, tras años de retracción.
El proceso no se limita a estos tres jugadores: Sandro, Adolfo Domínguez y Montblanc ya firmaron su ingreso, mientras que Farm Rio, The Kooples y Emporio Armani preparan su desembarco en Alcorta Shopping y Patio Bullrich entre 2025 y 2027. La expansión se alimenta de una estrategia regional que apunta a recuperar presencia en plazas de alto consumo.
Entre las novedades más inmediatas, Hugo Boss abrirá un local de 135 metros cuadrados en el sector premium de Unicenter, con fecha prevista para marzo de 2026. Por su parte, Victoria’s Secret sumará desde este sábado su tienda más grande del país en Alto Palermo, reforzando una red que ya incluye Unicenter, Galerías Pacífico, Ezeiza y Puerto Iguazú. Además, antes de fin de mes lanzará un formato boutique orientado a belleza y accesorios en Abasto, en el marco de un plan que contempla entre 15 y 18 aperturas en cinco años en la Argentina.
En paralelo, Decathlon avanza con un ambicioso proyecto: una primera tienda de 2700 m² en Abasto en 2026 y una segunda en Alto Palermo antes de fin de ese mismo año, dentro de un plan de al menos 20 locales en distintos puntos del país y una inversión global que supera los u$s 100 millones.
El dinamismo también alcanza a nuevas iniciativas del Grupo One, que prepara el arribo de Kiabi, la marca francesa de indumentaria que compite con H&M y abrirá en marzo en Florida y Corrientes. Más adelante llegará Naterial, especializada en muebles de exterior, con una primera tienda proyectada para Nordelta. Ambos desembarcos forman parte del ecosistema francés Groupe Mulliez, dueño de Decathlon.
Mientras tanto, otras etiquetas ya acordaron su ingreso: Sandro Paris será parte de la ampliación del mix premium de Alcorta, y Adolfo Domínguez retoma su operación con un local en Patio Bullrich mediante un acuerdo de franquicia regional. También avanzan en su llegada Farm Rio, The Kooples y Emporio Armani, con aperturas programadas entre el próximo año y 2027.
Este renovado flujo de marcas ocurre tras una década en la que nombres como Louis Vuitton, Carolina Herrera, Cartier o Fendi se retiraron del mercado argentino. Según fuentes del sector, el impulso actual se explica por la mayor apertura importadora, un reordenamiento interno de los shoppings y la necesidad de ocupar espacios que quedaron subutilizados tras la pandemia. Hoy, esos metros cuadrados se transforman en oportunidad para una nueva ola de marcas globales que busca recuperar terreno en la Argentina.
